Basis Porter vijfkrachtenanalyse
Benodigdheden: Een groot oppervlak voor een Porter-vijfkrachtenmodel en de relevante kaarten.
Stappen
- Kies een markt die je wilt bespreken en verkennen (bijvoorbeeld de mountainbikebranche in Noorwegen). Schrijf hem op een post-it en leg die in het midden.
- Teken vijf krachten rond de markt:
- Dreiging van nieuwe toetreders
- Dreiging van substituten
- Onderhandelingsmacht van afnemers
- Onderhandelingsmacht van leveranciers
- Intensiteit van de concurrentie
- Verdeel de groep in kleinere teams en wijs elk team minstens één kracht toe.
- Bekijk de markt vanuit je toegewezen kracht en beschrijf de huidige situatie op post-its in de bijbehorende kracht.
- Bespreek elk teamresultaat als groep en bereik consensus over welke briefjes het best passen.
- Je hebt nu een volledig beeld van de huidige marktsituatie over de vijf krachten.
- Verdeel de groep opnieuw en wijs elk team minstens één kracht toe.
- Gebruik bij voorkeur één deck STEEP-kaarten per kracht (één deck voor alle krachten kan ook).
- Per kracht: kies kaarten die hem beïnvloeden en leg ze daar; bespreek en bereik consensus over hoe de kracht wordt geraakt (gebruik de patterns of change als vertrekpunt); noteer het resultaat op papier naast de kaart.
- Je hebt nu een volledig beeld van de Porter-vijfkrachtensituatie met de relevante externe STEEP-krachten.
- Bespreek elk teamresultaat als groep. Gebruik de inzichten om je marktstrategieën te ontwikkelen of bij te stellen.